檢索結果：共4筆資料 檢索策略： "林孟彥".cadvisor (精準) and ckeyword.raw="寫手"
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由於網路口碑對消費者的影響力極大且具有匿名性，企業有機會雇用寫手假扮消費者，介入口碑行銷。其中某些企業過於誇大的口碑操作，放任寫手在口碑上造假或發表其他品牌的負面口碑。這樣的行為一旦被揭露之後容易成…
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不少人購物前會先上網搜尋其他消費者所提供的產品資訊與消費體驗；企業也開始認真重視網路口碑對消費者購買意願的重大影響力。由於網路口碑具有匿名性，企業為了隱藏其濃厚商業動機，常常雇用寫手化身為消費者在網…
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商業化網路口碑是指透過網路平台傳達口碑，讓使用者認為是單純的經驗分享而達到增加商業價值的目的。近幾年，商業化網路口碑的研究聚集在發文內容的探討，然而企業以回覆網友發文的方式操控商業化網路口碑有日益普…
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近年來，各類型的網路行銷工具，如：部落格、論壇或是社群網絡等，成為各大企業行銷部門關注的標的。然而，這些網路口碑時常會出現不切實際或是無法客觀證實的現象，Laskey et al.（1989）將這類…